X Uetli

X Uetli è un progetto di corsa comunitario costruito attorno a un’idea semplice: incontrarsi sempre nello stesso punto, affrontare la stessa salita e vedere fin dove ognuno desidera spingersi.

X Uetli è un progetto in continua evoluzione dedicato a eventi di corsa comunitari sul monte di casa di Zurigo, l’Uetliberg. Quella che è iniziata come un’idea semplice – correre insieme la stessa salita più volte – è cresciuta fino a diventare un piccolo ma vivace movimento di runner accomunati dal gusto per gli sforzi lunghi, il dislivello e le esperienze condivise.

Abbiamo curato l’identità visiva, il sito web, la presenza sui social media e la comunicazione degli eventi, costruendo una piattaforma chiara e minimale capace di supportare sia uscite informali di gruppo sia sfide di livello record.

Dall’esterno, correre più volte la stessa montagna può sembrare una follia. In realtà, X Uetli riguarda molto meno la prestazione estrema e molto di più la comunità: ritrovarsi nello stesso luogo, condividere lo stesso sentiero e lasciare che ognuno decida fin dove spingersi.

L’Uetliberg, il monte di casa di Zurigo, è diventato il palcoscenico naturale. Con i suoi tratti ripidi, il terreno tecnico e la facile accessibilità dalla città, offre le condizioni ideali per salite ripetute, tentativi di Everesting e formati sperimentali come gli eventi in stile Backyard.

X Uetli non è un club, né un brand nel senso tradizionale, né un’organizzazione ufficiale. È una piattaforma aperta — un pretesto per incontrarsi, correre ed esplorare insieme i propri limiti personali.

La sfida principale è stata dare struttura e chiarezza a qualcosa di volutamente informale. Eventi come 10× Uetliberg, Everesting o i loop in stile Backyard possono sembrare estremi, quindi la comunicazione doveva renderli accessibili e invitanti, non intimidatori. Il tono è rimasto minimale e umano, con uno stile leggero che si attiva intorno agli eventi e resta silenzioso negli intervalli. L’obiettivo era creare una piattaforma aperta e inclusiva, anche quando i numeri in gioco potrebbero suggerire il contrario.

L’identità di X Uetli è volutamente ridotta a un solo simbolo.

Non esiste un wordmark né un riferimento esplicito alla lettera “X”: una scelta consapevole per evitare cliché visivi e mantenere il progetto aperto e informale, più vicino a una comunità che a un brand. Il simbolo funziona come un punto di ancoraggio discreto su tutti i touchpoint, dalle piattaforme digitali alla comunicazione degli eventi, dando sempre priorità a chiarezza e sobrietà.

Un sito web bilingue funge da punto di riferimento principale, con un calendario eventi, i principali dati dei percorsi, una selezione di recap visivi e rimandi alle iscrizioni, a Strava e ai canali social. Il design è volutamente minimale e facile da navigare.

Il progetto vive dove si muovono i runner: principalmente su Strava e Instagram. Il club Strava mantiene la community connessa e visibile anche oltre i singoli eventi, mentre Instagram viene utilizzato per condividere annunci, immagini e recap — solo quando c’è qualcosa di significativo da comunicare. Tutti i materiali per eventi, i contenuti social e le newsletter sono progettati internamente, seguendo lo stesso linguaggio visivo minimale.

La comunicazione resta volutamente leggera e mirata: nessuna pubblicazione costante, nessuna pressione a “produrre contenuti”, solo aggiornamenti chiari quando sono previsti nuovi eventi.

Nel tempo, X Uetli ha assunto molte forme: allenamenti di avvicinamento, sforzi di lunga durata, sfide di community ed eventi collaborativi in contesti diversi. Ciò che conta non è il formato, ma le persone che si ritrovano attorno a esso.

Il progetto è diventato anche lo sfondo di storie memorabili — da prestazioni da record che hanno trasformato l’Uetliberg in un punto di incontro per amici e sostenitori, a iniziative collettive che hanno riunito centinaia di runner a sostegno di una persona alle prese con una sfida che cambia la vita.

Questi momenti raccontano ciò che X Uetli rappresenta davvero: non numeri o risultati, ma connessione, solidarietà e impegno condiviso.

Oggi X Uetli funziona come un ecosistema piccolo ma ben definito: un’identità visiva chiara, un sito web bilingue come punto di riferimento informativo, un club su Strava e una presenza social che si attivano nei momenti chiave, oltre a un insieme di elementi grafici riutilizzabili a supporto della comunicazione degli eventi. Attorno a tutto questo è cresciuta una community che va oltre Zurigo e oltre qualsiasi singolo formato.

La piattaforma rimane volutamente flessibile: in grado di supportare sia una semplice corsa di gruppo sia sfide più impegnative, sempre con la stessa comunicazione sobria, chiara e autentica.

X Uetli è un progetto che si colloca a metà tra iniziativa di comunità ed esperimento di design. Mostra come un approccio minimale possa sostenere strutture informali senza trasformarle in brand rigidi, e come la comunicazione possa rimanere discreta, focalizzata e umana senza perdere chiarezza.

Più di ogni altra cosa, il progetto rafforza un’idea che attraversa molte delle nostre iniziative interne: il design non deve necessariamente dominare per essere efficace. A volte il suo ruolo è semplicemente quello di creare una cornice chiara e di supporto, affinché persone, storie ed esperienze condivise possano essere davvero al centro.

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