X Uetli

X Uetli est un projet communautaire fondé sur une idée simple : se retrouver au même endroit, courir la même montée et laisser chacun choisir jusqu’où aller.

X Uetli est un projet actif consacré à des événements communautaires de course à pied sur l’Uetliberg, la montagne de Zurich. Une idée simple – gravir plusieurs fois la même colline ensemble – est devenue un mouvement modeste mais vivant, réunissant des personnes qui aiment les efforts longs, le dénivelé et les expériences partagées.

Nous avons créé l’identité visuelle, le site, la présence sur les réseaux sociaux et la communication événementielle, pour bâtir une plateforme claire et minimale accompagnant aussi bien les sorties informelles que les défis visant des records.

Vu de l’extérieur, courir sans cesse la même montagne peut sembler insensé. En réalité, X Uetli tient moins à la performance extrême qu’à la communauté – se retrouver au même endroit, partager le même sentier et laisser chacun décider jusqu’où aller.

L’Uetliberg, montagne familière des Zurichois, s’est imposé comme un cadre naturel. Ses passages raides, son terrain technique et son accès facile depuis la ville offrent un environnement idéal pour les ascensions répétées, les tentatives d’Everesting et les formats expérimentaux inspirés du Backyard Ultra.

X Uetli n’est ni un club, ni une marque au sens traditionnel, ni une organisation officielle. C’est une plateforme ouverte – un prétexte pour se rencontrer, courir et explorer ensemble ses limites personnelles.

Le principal défi était de donner de la structure et de la clarté à une initiative volontairement informelle. Des formats comme 10× Uetliberg, l’Everesting ou les boucles Backyard peuvent sembler extrêmes : la communication devait donc les rendre accueillants plutôt qu’intimidants. Le ton est resté minimal et humain, avec une communication légère, active autour des événements et discrète entre deux rendez-vous. L’objectif était une plateforme ouverte et inclusive, même lorsque les chiffres pouvaient laisser penser le contraire.

L’identité de X Uetli est volontairement réduite à un symbole unique.

Elle ne comporte ni logotype typographique ni référence explicite à la lettre « X » – un choix conscient pour éviter les clichés visuels et conserver un projet ouvert et informel plutôt qu’une logique de marque. Le symbole constitue un repère discret sur tous les supports, des plateformes numériques à la communication événementielle, en privilégiant toujours la clarté et la retenue.

Un site bilingue constitue le point central du projet, avec un calendrier d’événements, les principales données des parcours, une sélection de récits visuels et des liens vers les inscriptions, Strava et les réseaux sociaux. Le design est volontairement minimal et facile à parcourir.

Le projet vit là où se trouvent les coureurs : principalement sur Strava et Instagram. Le club Strava maintient les liens et la visibilité de la communauté au-delà des événements, tandis qu’Instagram sert à partager annonces, visuels et rétrospectives – uniquement lorsqu’il y a quelque chose de pertinent à communiquer. Les graphismes événementiels, contenus sociaux et newsletters sont conçus en interne selon le même langage visuel minimaliste.

La communication reste volontairement légère et ciblée : pas de publications permanentes ni de pression pour produire du contenu, simplement des informations claires lorsque de nouveaux événements sont prévus.

Au fil du temps, X Uetli a pris de nombreuses formes : échauffements, efforts longs, défis communautaires et événements collaboratifs dans différents contextes. Ce qui compte n’est pas le format, mais les personnes qui s’y retrouvent.

Le projet est également devenu le cadre d’histoires marquantes – de performances record transformant l’Uetliberg en lieu de rencontre pour les proches et les supporters, à des initiatives collectives réunissant des centaines de coureurs pour soutenir une personne confrontée à une épreuve bouleversant sa vie.

Ces moments montrent ce que représente réellement X Uetli : au-delà des chiffres et des exploits, le lien, la solidarité et l’effort partagé.

Aujourd’hui, X Uetli fonctionne comme un écosystème modeste mais bien défini : une identité visuelle claire, un site bilingue servant de point d’information central, un club Strava et une présence sociale activés autour des moments clés, ainsi que des éléments graphiques réutilisables pour la communication événementielle. Une communauté s’est développée autour de cet ensemble – au-delà de Zurich et de tout format particulier.

La plateforme reste volontairement flexible : capable d’accompagner une simple sortie de groupe comme des défis plus exigeants, toujours avec la même communication sobre et sincère.

X Uetli se situe entre initiative communautaire et expérimentation de design. Le projet montre comment un design minimal peut accompagner des structures informelles sans les transformer en marques rigides, et comment une communication peut rester discrète, ciblée et humaine sans perdre en clarté.

Il renforce surtout une idée qui traverse nombre de nos initiatives internes : le design n’a pas besoin de dominer pour être efficace. Son rôle consiste parfois simplement à créer un cadre clair et accueillant – pour que les personnes, les histoires et les expériences partagées occupent le premier plan.

Identité, web, réseaux sociaux, communication événementielle, photographie