X Uetli

X Uetli ist ein Community-Projekt, das auf einer einfachen Idee basiert: sich am selben Ort zu treffen, denselben Anstieg zu laufen und zu sehen, wie weit jede und jeder für sich gehen möchte.

X Uetli ist ein laufendes Projekt rund um Community-Laufevents auf dem Zürcher Hausberg, dem Uetliberg. Was als einfache Idee begann – gemeinsam denselben Anstieg mehrmals zu laufen – entwickelte sich zu einer kleinen, lebendigen Bewegung von Läuferinnen und Läufern mit einer Vorliebe für lange Distanzen, Höhenmeter und geteilte Erlebnisse.

Wir entwickelten die visuelle Identität, die Website, die Social-Media-Präsenz sowie die Eventkommunikation und schufen damit eine klare, minimalistische Plattform, die sowohl ungezwungene Gruppenläufe als auch anspruchsvolle Herausforderungen bis hin zu Rekorden unterstützt.

on aussen betrachtet kann es wie Wahnsinn wirken, immer wieder denselben Berg hinauf- und hinunterzulaufen. In Wirklichkeit geht es bei X Uetli weniger um extreme Leistung als um Gemeinschaft – darum, sich am selben Ort zu treffen, denselben Trail zu teilen und jede Person selbst entscheiden zu lassen, wie weit sie gehen möchte.

Der Uetliberg, Zürichs Hausberg, wurde dabei zur natürlichen Bühne. Mit seinen steilen Passagen, dem technischen Terrain und der guten Erreichbarkeit aus der Stadt bietet er ideale Voraussetzungen für wiederholte Anstiege, Everesting-Versuche und experimentelle Formate wie Backyard-ähnliche Läufe.

X Uetli ist kein Verein, keine Marke im klassischen Sinn und keine offizielle Organisation. Es ist eine offene Plattform – ein Vorwand, um sich zu treffen, zu laufen und gemeinsam persönliche Grenzen auszuloten.

Die zentrale Herausforderung bestand darin, etwas bewusst Informellem Struktur und Klarheit zu geben. Formate wie 10× Uetliberg, Everesting oder Backyard-Loops können zunächst extrem wirken – die Kommunikation musste sie daher einladend statt abschreckend vermitteln. Der Ton blieb minimal und menschlich, mit einer leichten Kommunikationsweise, die sich rund um Events aktiviert und dazwischen bewusst zurücknimmt. Ziel war eine Plattform, die offen und inklusiv wirkt, selbst wenn die Zahlen etwas anderes vermuten lassen.

Die Identität von X Uetli ist bewusst auf ein einziges Symbol reduziert.

Es gibt keinen Schriftzug und keinen expliziten Bezug zum Buchstaben „X“ – eine bewusste Entscheidung, um visuelle Klischees zu vermeiden und das Projekt offen und informell zu halten, statt markengetrieben zu wirken. Das Symbol fungiert als zurückhaltender Anker über alle Berührungspunkte hinweg, von digitalen Plattformen bis zur Eventkommunikation, stets mit Fokus auf Klarheit und Zurückhaltung.

Eine zweisprachige Website dient als zentrale Anlaufstelle und bietet einen Eventkalender, zentrale Routendaten, ausgewählte visuelle Rückblicke sowie Verweise auf Anmeldung, Strava und Social Channels. Das Design ist bewusst minimal gehalten und einfach zu navigieren.

Das Projekt findet dort statt, wo Läuferinnen und Läufer unterwegs sind: vor allem auf Strava und Instagram. Der Strava-Club hält die Community auch über einzelne Events hinaus verbunden und sichtbar, während Instagram für Ankündigungen, Visuals und Rückblicke genutzt wird – nur dann, wenn es inhaltlich etwas zu sagen gibt. Sämtliche Eventgrafiken, Social Assets und Newsletter werden inhouse gestaltet und folgen derselben minimalistischen visuellen Sprache.

Die Kommunikation bleibt bewusst leicht und fokussiert: keine permanente Präsenz, kein Content-Druck, sondern klare Updates, wenn neue Events geplant sind.

Im Laufe der Zeit hat X Uetli viele Formen angenommen: Warm-ups, lange Belastungen, Community-Challenges und gemeinsame Events in unterschiedlichen Kontexten. Entscheidend ist dabei nicht das Format, sondern die Menschen, die darum zusammenkommen.

Das Projekt wurde auch zur Bühne für besondere Geschichten – von rekordverdächtigen Leistungen, die den Uetliberg zu einem Treffpunkt für Freundinnen, Freunde und Unterstützende machten, bis hin zu kollektiven Initiativen, die Hunderte von Läuferinnen und Läufern im Zeichen der Solidarität vereinten.

Diese Momente zeigen, wofür X Uetli wirklich steht: nicht für Zahlen oder Erfolge, sondern für Verbindung, Zusammenhalt und gemeinsames Erleben.

Heute funktioniert X Uetli als ein kleines, aber klar definiertes Ökosystem: eine prägnante visuelle Identität, eine zweisprachige Website als zentrale Informationsplattform, ein Strava-Club sowie eine Social-Media-Präsenz, die sich rund um wichtige Momente aktiviert, ergänzt durch wiederverwendbare Gestaltungselemente für die Eventkommunikation. Um all das herum ist eine Community gewachsen – über Zürich hinaus und unabhängig von einzelnen Formaten.

Die Plattform bleibt bewusst flexibel: Sie kann sowohl einen einfachen Gruppenlauf als auch anspruchsvollere Herausforderungen tragen, immer mit derselben zurückhaltenden und ehrlichen Kommunikation.

X Uetli ist ein Projekt, das zwischen Community-Initiative und Designexperiment angesiedelt ist. Es zeigt, wie minimalistisches Design informelle Strukturen unterstützen kann, ohne sie in starre Marken zu verwandeln, und wie Kommunikation ruhig, fokussiert und menschlich bleiben kann, ohne an Klarheit zu verlieren.

Vor allem bestätigt das Projekt eine Idee, die sich durch viele unserer internen Initiativen zieht: Design muss nicht dominieren, um wirksam zu sein. Manchmal besteht seine Aufgabe schlicht darin, einen klaren und unterstützenden Rahmen zu schaffen – damit Menschen, Geschichten und gemeinsame Erlebnisse im Mittelpunkt stehen können.

Identität, Web, Social Media, Eventkommunikation, Fotografie