Plume

Plume est né d’une redécouverte personnelle du skateboard et s’est développé en une véritable expérimentation de marque : une identité minimaliste, une esthétique affirmée et une série de planches pensées autour de la simplicité et du mouvement.

Plume Skateboards a vu le jour en 2017 comme un projet créatif interne – une occasion de repenser l’identité du skateboard sous un angle minimaliste. La marque a été créée de toutes pièces, du nom et du logo aux graphismes des planches, aux vêtements et aux supports associés, à travers des formes simples et un langage visuel épuré.

Le langage visuel du skateboard est traditionnellement affirmé, expressif et souvent chaotique – une esthétique qui ne correspondait pas à la direction explorée par ce projet. L’objectif était de la redéfinir en proposant une identité minimale, géométrique et épurée, ancrée dans la culture visuelle suisse et cohérente sur tous les supports.

Le défi consistait à introduire le minimalisme dans un univers où il est peu présent, sans perdre en personnalité, en pertinence ou en authenticité.

Le point de départ était une véritable plume – un symbole déjà utilisé dans des projets créatifs liés à la musique. Légère, simple et réduite à l’essentiel, elle exprimait la philosophie de la marque et est devenue le fondement de son identité visuelle.

Elle a été retravaillée en un signe minimal, associé à une typographie de conception suisse choisie au terme d’une recherche attentive. Le résultat : une identité discrète et assurée, capable de se distinguer sans faire de bruit.

Les planches ont suivi la même direction, avec des géométries rigoureuses, des proportions maîtrisées et une palette volontairement réduite – principalement le noir et le blanc – sans décoration superflue. Chaque planche est devenue un exercice de retenue et d’équilibre visuel.

Après des recherches auprès de différents fabricants, le projet s’est poursuivi avec des partenaires fiables capables de produire des planches de qualité. Une première série a ainsi vu le jour, suivie d’une seconde collection proposant de nouvelles variations graphiques, accompagnées de t-shirts et d’accessoires assortis qui complétaient le système visuel.

Le projet a également bénéficié du regard d’un jeune membre de la famille qui découvrait le skateboard. Sa curiosité et son enthousiasme ont apporté une dimension ludique au processus et ont contribué à ancrer la direction créative dans le plaisir même de ce sport.

Au fil de son existence, Plume est devenu un système de marque complet et cohérent. Il comprenait deux séries de planches, des t-shirts et vêtements assortis, des autocollants, des emballages et des grips personnalisés – tous conçus dans le même langage visuel minimaliste. L’identité s’est naturellement prolongée dans l’espace numérique, avec une boutique en ligne et des contenus sociaux reflétant l’esthétique épurée de la marque.

Le projet est resté actif pendant quelques années – suffisamment pour devenir un chapitre important de la pratique créative qui a façonné notre approche du design.

Plume était bien plus qu’une marque de skateboards.

Le projet est devenu un laboratoire de design : une manière d’explorer comment le minimalisme peut s’exprimer dans les objets physiques autant que sur les écrans. Un exercice de cohérence et de discipline, qui rappelle que les projets personnels renforcent souvent les compétences professionnelles. Il portait aussi une dimension humaine – une collaboration nourrie de curiosité et de temps partagé en famille.

Bien que la marque ne soit plus active, Plume reste l’un des exemples les plus significatifs de la création d’un système visuel à partir de zéro et de son déploiement dans des matériaux, des produits et des expériences concrètes.

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